René Lacoste themeloi La Chemise Lacoste në 1933 me André Gillier, pronarin dhe presidentin e firmës më të madhe të veshjeve të thurura në atë kohë. Ata filluan të prodhonin bluzën revolucionare të tenisit që Lacoste kishte krijuar dhe veshur në fusha tenisi me logon e krokodilit të qëndisur në gjoks. Ky partneritet përfundoi në 1993 kur Lacoste rimori të drejtat ekskluzive të SH.B.A. për të shpërndarë këmisha me markën e vet. Në 1977, Le Tigre Clothing u themelua në një përpjekje për të konkurruar direkt me Lacoste në tregun amerikan, duke shitur një grup të ngjashëm veshjesh, por duke shfaqur një tigër në vend të nënshkrimit të krokodilit Lacoste.
Kohët e fundit, popullariteti i Lacoste është rritur për shkak të punës së stilistit francez Christophe Lemaire për të krijuar një pamje më moderne dhe të pasur. Në vitin 2005, gati 50 milion produkte të Lacoste u shitën në mbi 110 vende. Dukshmëria e tij është rritur për shkak të kontratave midis Lacoste dhe disa tenistëve, përfshirë ish-tenistët amerikanë Andy Roddick dhe John Isner, veteranin francez Richard Gasquet dhe medalistin e artë olimpik Zviceran Stanislas Wawrinka. Lacoste gjithashtu kishte filluar të rrisë praninë e saj në botën e golfit.
Në qershor 2007, Lacoste prezantoi faqen e tyre të tregtisë online për tregun amerikan.
